DI YOGYAKARTA — Kementerian Pariwisata menempatkan Jakarta dalam tiga destinasi pariwisata regeneratif bersama Bali dan Batam Bintan untuk 2027. Wisatawan bisa menjelajahi Blok M, Kemang, hingga Pantai Indah Kapuk sebagai alternatif liburan kota. Pengembangan ini menyusul pergeseran minat pasar yang tak lagi hanya berburu pantai dan alam.
Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kementerian Pariwisata, Firnandi Gufron, menyebut Jakarta masuk agenda pengembangan bersama 10 destinasi prioritas dan tiga destinasi regeneratif. Pemerintah memetakan minat pasar lebih dulu sebelum mencocokkannya dengan potensi kota. Hasilnya, wajah Jakarta dinilai layak dijual sebagai pengalaman wisata, bukan sekadar kota transit.
Selama ini citra pariwisata Indonesia didominasi pantai, alam, dan budaya. Firnandi menilai persepsi itu perlu diperluas agar pasar tidak jenuh. Jakarta menawarkan kombinasi yang jarang dimiliki kota lain di Indonesia: kawasan bersejarah, ruang publik, pusat hiburan, dan rekreasi modern dalam satu wilayah.
Sebagai pusat pemerintahan dan perekonomian, ibu kota juga punya keunggulan sebagai pintu masuk wisatawan mancanegara. Fasilitas modern dan transportasi publik disebut menjadi dua aspek yang paling membuat pengunjung asing terkesan.
Kementerian Pariwisata mendorong wisatawan menyusuri kawasan dengan karakter berbeda. Tiga yang disebut eksplisit adalah Blok M, Kemang, dan Pantai Indah Kapuk (PIK).
Pilihan anggaran pun beragam, dari yang hemat sampai yang siap merogoh kocek lebih dalam. Informasi tarif dan jam operasional tiap kawasan sebaiknya dicek langsung sebelum berangkat karena bisa berubah.
Selain Jakarta, pemerintah menetapkan sejumlah daerah sebagai destinasi pariwisata prioritas. Daftarnya mencakup Danau Toba, Yogyakarta, Solo, Lombok, Likupang, Manado, Raja Ampat, dan Wakatobi. Tiga destinasi regeneratif yang disebut Firnandi adalah Jakarta, Bali, serta Batam Bintan di Kepulauan Riau.
Bagi traveler yang merencanakan liburan keluarga, daftar ini bisa jadi acuan awal. Destinasi regeneratif menekankan pemulihan kawasan, sementara destinasi prioritas fokus pada pengembangan infrastruktur dan akses.
Industri pariwisata 2027 tidak lepas dari tekanan global. Ketegangan di Timur Tengah mengubah pola perjalanan jarak jauh dari Amerika, Eropa, dan Timur Tengah. Wisatawan yang biasa transit di hub kawasan itu kini harus menyesuaikan rute penerbangan langsung menuju Asia.
Dampaknya terasa di kantong: biaya perjalanan meningkat dibandingkan saat masih bisa transit melalui Timur Tengah. Situasi ini menjadi pekerjaan rumah bagi Indonesia untuk tetap menarik kunjungan wisatawan mancanegara.
Kementerian Pariwisata menyiapkan pendekatan promosi yang disesuaikan dengan minat pasar. Alurnya dibagi tiga tahap: membangun kesadaran (awareness), mendorong pertimbangan (consideration), hingga menghasilkan keputusan perjalanan (conversion).
Dengan alur itu, wisatawan diharapkan tidak hanya mengenal Indonesia, tetapi juga tertarik menjelajahi destinasi yang sesuai minat mereka. Pengembangan produk mencakup dua aspek sekaligus, yakni destinasi yang dikunjungi dan aktivitas yang bisa dilakukan.
Untuk liburan keluarga di Jakarta, durasi ideal dua sampai tiga hari cukup untuk mencicipi Blok M, Kemang, dan PIK tanpa terburu-buru. Siapkan transportasi publik sebagai moda utama agar perjalanan antarkawasan lebih efisien.